Este tipo de estudio analiza cuál es la imagen pública que una Institución, Entidad, Administración Pública, candidato o candidata proyecta y ayuda a conocer qué está transmitiendo y qué lugar ocupa esa imagen dentro de la mente de los ciudadanos.

Estos estudios son igualmente de interés en procesos de creación de la marca de empleador (employer branding), en los que conocer los factores que ayudan a retener y atraer talento a la organización. En el mismo sentido, puede analizarse lo atractivo o interesante que resulta la marca para proveedores o futuros proveedores.

También se incluyen entre estos estudios de marca, los estudios de imagen de marca personal.

Medir o monitorizar con regularidad la percepción que estos grupos tienen de la marca realizando un seguimiento prolongado e identificando qué factores cambian y cuáles son los claves o de mayor peso en este proceso, es imprescindible para conocer la evolución en el tiempo y las tendencias. Sin ninguna duda, es el paso previo mínimo para promover mejoras o reposicionamientos de marca.

En esta línea es importante señalar que una ampliación de estos estudios de imagen son los estudios de posicionamiento, que además del de la marca propia, analizan y estudian los factores diferenciales y percepciones que el mercado tiene de las marcas de la competencia.